第十节 以私推公 - 和谐分配 - 相如
捐助公益事业是一项长期的投资，从长远来看对于提高品牌知名度，提升企业形象都有着不容忽视的作用。
尽管沃尔玛一再缩减其广告开支，但另一方面在对非盈利组织和公益事业进行捐赠时，却从不吝惜金钱，十分慷慨。1983年以来，沃尔玛为美国各州“联合之路”慈善机构捐赠了5200万美元。1988年以来，沃尔玛为协助各儿童医院开设的“儿童的奇迹”电视栏目，筹集了5700万美元，是其中最大的赞助商。沃尔顿还积极资助公、私立学校，成立特殊奖学金，协助拉丁美洲的学生到阿肯色州念大学。他还将自创品牌“山姆美国精选”商品营业额的一定比例捐作奖学金，提供给研究数学、科学与计算机的学生。
沃尔玛在公益事业上的积极还表现在促销创意上，力争以最少的投入获取最佳的效果。沃尔玛所有的促销商品总是能被一抢而空。在促销方式中，沃尔玛特别重视发挥活动行销的作用。例如，在纳布拉斯加州费尔佰利的分店成立了一支“精确购物花车训练队”，组织当地举行了花车游行活动。所有的队员都穿着沃尔玛的制服，推着花车变换队形，格外引人注目。为了给社区乏味枯躁的生活增添些情趣，制造欢乐气氛，沃尔玛会经常性地开展一系列户外大拍卖、乐队和马戏团表演，以吸引顾客前来购物。每年10月的第二个星期六，沃尔玛都会在奥尼安塔分店的停车场举行“吃圆月饼”的竞赛活动。这一活动吸引了许多来自其它州的顾客前来参加、观看。新闻媒体的采访报道更提高了该项竞赛以及沃尔玛的知名度。